Twitter昨天在国内举行了中国手游出海的数据分享会,分享了 Twitter 与第三方研究机构 Crimson Hexagon 的最新会话大数据研究。分享主题为中国手游品牌如何在 Twitter 上引发海外玩家话题讨论,提升知名度,从而成功出海,赢得海外重要市场。

Twitter 作为提供当下全球实时事件和热议话题讨论的平台,其平台上用户关于各种领域的话题讨论,尤其是游戏相关的讨论是非常有价值的。Twitter 最新的研究报告介绍了中国游戏在全球几个主要市场中与日俱增的会话量提升趋势,例如:日本和沙特阿拉伯。研究分析了从2015年1月到2017年5月的数据,其中重点分析了2016年6月1日到2017年5月31日这12个月的表现。

此份研究展示了中国手游在日本以及沙特阿拉伯市场中在 Twitter 平台上会话量的增长趋势。通过将2016与2015全年数据进行对比可以看到日本市场中 Twitter 上的推文数量获得高达242%的增长率,而沙特阿拉伯市场则达到了164%。报告详细介绍了两个市场中分别获得最高会话量的游戏品牌、当地游戏玩家的讨论热点、游戏场景以及用户行为习惯。

Twitter数据显示中国手游正快速占领国际市场
  中国手游在日本增长趋势明显

研究显示在日本大量的 Twitter 会话是围绕线下活动和展会,所占比例达到47%,其它会话则多是关于游戏中的活动和奖励,占比达37%。这是 Twitter 上日本玩家最感兴趣的两大类话题。热点讨论主要由游戏的官方账号发起以及游戏用户自发推动。以《阴阳师》为例,它号召用户通过与官方账号互动来反馈意见,而另一款畅销游戏《 Last Period 》(中文名:《最后的终止符》)的用户会话则更多集中于对游戏角色的讨论和周年庆。

由《阴阳师》作为在 Twitter 上最常被提及的中国游戏之一,这款日本风格的角色扮演手游,不久前针对日本用户在 Twitter 上进行了一次时长3个月的品牌推广活动。这场推广由一系列的活动组成,包括与知名声优合作的推广视频,通过明星发布电视广告以及用 Periscope 直播 Nico Nico 超会议。通过对日本玩家在 Twitter 上的大量讨论的利用,《阴阳师》在 Nici Nico 超会议上的 Periscope 直播获得了39.3万观看量以及13.2万点赞数。

中国手游在沙特阿拉伯增长迅猛

中国游戏品牌占据了沙特市场中近一半的游戏会话比重,达46%。研究显示用户倾向于在玩游戏时发推文,占比43%,还有游戏装备买卖交流相关内容,可达20%。与日本市场相似的是,沙特阿拉伯的热点讨论也主要由游戏的官方账号以及游戏玩家发起,同时在节日期间也会引发一波讨论热潮。举例来说,斋月期间游戏就成为了热门话题。2017年以来《苏丹的复仇》成为了在沙特阿拉伯市场中 Twitter 上获得最高推文数量的游戏。

《苏丹的复仇》这款中国手游在游戏上线后短短3个月的时间里,一直持续霸占了包括沙特在内的消费榜前列,时间长达一年。通过 Twitter ,《苏丹的复仇》开发商深入了解沙特阿拉伯游戏玩家的行为习惯以及文化特点,同时通过精准定位借由多样化的 Twitter 推广工具,仅2016年期间就实现日新增用户增长比预期高达300%。

“近几年来,Twitter 帮助很多中国游戏开发者成功找到适合的海外市场” Twitter 大中华区总经理Alan Lan 说道。“对于开发者来说最大的挑战就是对于当地市场的文化理解以及如何提高用户参与度。此次 Twitter 关于日本和沙特阿拉伯市场的数据报告就是为了帮助开发者们解锁海外游戏市场的用户洞察。通过 Twitter 上用户对话的分析帮助开发者们的游戏在海外市场扩大影响。”

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